Účelem celé kampaně je před zahájením letních olympijských her v Londýně předložit jeho obyvatelům atraktivní možnost realizovat turistickou cestu mimo město a po dobu konání her navštívit hlavní město Prahu. Cílovou skupinou jsou tak všichni potenciální zájemci o cestu do Prahy.

Kreativní podoba kampaně byla zvolena především z toho důvodu, abychom Londýňanům ukázali, že si umíme udělat legraci jak z jejich olympijských her, tak sami ze sebe. Kampaň parafrázuje vizuální styl samotných olympijských her a pracuje s pojmem Prague Games. Snažíme se upozornit na to, že k nám turisté mohou přijet za památkami (Panoramathon), nákupy (vzpírání tašek), za odpočinkem u Vltavy (šermování vesly a jízda na labutích) nebo třeba za Franzem Kafkou (Kafkarate s broukem, v nějž se změnil hrdina povídky Proměna) apod.

Podle kreativního šéfa Euro RSCG, autorské reklamní agentury, reaguje kampaň na výzkum, podle něhož až padesát procent Londýňanů uvažuje o tom, že v době olympiády odjede z města, protože bude přeplněné a na hry se stejně nedostanou. Proto chceme využít jedinečné příležitosti a pozvat je do Prahy.

Samotná akce  proběhne v Londýně od 21. do 27. května 2012.

Jedná se o sled atraktivních akcí, které budou akcentovat předolympijskou atmosféru Londýna a zároveň představí hlavní město Prahu jako ideální turistickou destinaci - jak pro krátký city-break, tak pro delší poznávací pobyt.

Konkrétní akce proběhnou v tomto rozsahu:

    1/ Promo tým a reklamní akce na stánku: na dvou místech v Londýně po dobu jednoho týdne - Westfield Stratford City (2 dny) a Liverpool Street Station (5 dní) - informování o Praze jako o atraktivní turistické destinaci v režii šestičlenného smíšeného anglicko-českého týmu, který bude oslovovat kolemjdoucí a poskytovat informace o Praze. Využití krátkého zábavně-edukativního kvízu se zapojením do soutěže o drobné dárkové předměty a hlavní cenu, týdenní zájezd do Prahy, rozdávání informačních brožur ve tvaru medailí - ty budou prostřednictvím QR kódu odkazovat na stránky akce "Take Part in The Prague Games". Současně s informační akcí budou na stánku probíhat 3 soutěžní sportovní disciplíny, kde budou úspěšní účastníci také odměněni.

    2/ Mobilní tým: souběžně s akcí na stánku budou po dobu 4 dnů v centru Londýna postupně v lokalitách Soho, Angel a City procházet dva dvoučlenné týmy, které budou oslovovat a rozdávat informační brožury po barech, restauracích a hospodách. Po správném zodpovězení kvízu budou hráči odměněni drobnými dárkovými předměty a zařazeni do soutěže o týdenní zájezd pro dva do Prahy.

    3/ Podpora kampaně: jednorázová inzerce v místním večerníku "Evening Standard", distribuce brožur v Českém Centru v Londýně a využití mobilního marketingu v lokalitě Westfield Stratford City v době konání reklamní akce - během dvou dnů budou návštěvníkům nákupního centra přicházet SMS zprávy s výzvou k návštěvě reklamního stánku a pozvánkou k soutěži.

 

Navštivte oficiální stránky akce zde:

THE PRAGUE GAMES