V oblasti cestovního ruchu komunikuje Praha prostřednictvím nového marketingového vizuálního stylu. Genius loci Prahy se jen těžko vyjadřuje slovy, a tak je nový vizuální styl turistické destinace Praha postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků.   Jasné, pozitivní a mezinárodně srozumitelné řešení doplňuje propagační slogan „Pure emotion“.

Nový komunikační vizuální styl je již nyní využíván nejen při účasti na veletrzích a jiných akcích cestovního ruchu v zahraničí, ale také na domácí půdě.